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让世界爱上舒化奶 伊利牵手《生活大爆炸》营销创意再添亮点

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-03-07  浏览次数:1295  发布者:zhangpei
核心提示:自从最早的美剧《老友记》流行之后,一部讲述科学天才的喜剧《生活大爆炸》成为目前国内最热门的美国情景喜剧。一个美女与四个高
自从最早的美剧《老友记》流行之后,一部讲述“科学天才“的喜剧《生活大爆炸》成为目前国内最热门的美国情景喜剧。一个美女与四个高智商宅男的有趣故事,爆笑的剧情,生动的表演,给美剧迷们带来了很多欢乐。然而在最近刚刚更新的第五季第17集中,伊利舒化奶却成了主人公Leonard的“救星”,解决了他对一般牛奶过敏,患有“乳糖不耐症”的问题,成了该集中的亮点。

伊利舒化奶在《生活大爆炸》中的初次亮相


  在中国的视频网站中,美剧占据了不小的观看份额。特别是2012年后,美剧全力出击,此番伊利舒化奶在美剧中一展风采可谓是继植入《变3》后的又一营销突破。资深行业人士表示,对身处激励竞争的商家而言,选择正确的媒介和恰当的方式解除、影响目标受众是达到产品营销、推广效果的基本前提。伊利董事长潘刚也曾说过,寻找“蓝海”,以高科技附加为突破口,推出高附加值产品,这也是中国乳业未来的发展方向。这次伊利舒化奶在美剧中的完美亮相,让世界的消费者都爱上舒化奶,加快了伊利的国际化之路。

  作为近年来中国乳业发展历程中极具开创性的产品,伊利舒化奶是国内第一款可有效解决“乳糖不耐症”或乳糖酶缺乏问题的“低乳糖奶”,也是首款水解率高达90%以上的高水解率低乳糖牛奶,可以让不能喝奶的人喝上牛奶,让能喝牛奶的人获得更好的营养吸收,真正做到了好牛奶,营养不流失。然而对于企业来说,创新必须“接地气”、“有成效”,能够真正把握消费者需求。伊利基于对于消费者需求的准确把握和产品及科技端的持续创新,2011年乳铁蛋白型营养舒化奶应运而生。 这一科技成果打破了在UHT加工过程中乳铁蛋白活性难以保留的瓶颈,首次实现乳铁蛋白无菌后添加工艺,成为中国首款含有活性乳铁蛋白的常温牛奶。

  自上市以来,伊利舒化奶的销量一路领先,在国内市场具有超高的影响力。2012年,伦敦奥运会逐步临近,作为中国体育代表团的唯一指定乳品,伊利产品将跟随中国体育健儿征战赛场,营养舒化奶也将迎来又一次展示机会。

 
 
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